Анализ и последующая оптимизация ключевых слов контекстной рекламы

Анализ и следующая оптимизация ключевиков контекстной рекламы

При разработке маркетинговой кампании в системе контекстной рекламы подбираются главные запросы, которые владеют большей частотностью и могут быть более действенными при продвижении веб-сайта в данной теме. Тем более нужно уже опосля начала маркетинговой кампании оценивать эффективность подобранных ключей и временами удалять нерабочие ключевики и добавлять новейшие.

Итак, у нас есть задачка оценить эффективность запросов, либо, говоря иными словами, осознать ценность ключевика исходя из убеждений контекстной рекламы. Для этого нам пригодится сервис аналитики (Yandex.Метрика, Гугл Analytics). Нам необходимо осознать, помогает ли ключевое слово больше кликать по объявлениям. Также – стают ли клиентами гости, пришедшие по данным объявлениям.

Учитываем последующие характеристики: Показатель отказов (число гостей, которые просмотрели на веб-сайте лишь одну страничку и сходу покинули его) и Показатель конверсии (число гостей, совершившие действие, которое и было целью нашей контекстной маркетинговой кампании). Мы не будем учить трафик всего веб-сайта, нас больше интересует характеристики, которые показывают определенные ключевики, по которым приходят гости на веб-сайт.

На базе характеристик отказа и конверсии, для удобства предстоящего анализа, разбиваем ключевики на три группы: Мощные, Средние, Слабенькие. Не считая того, необходимо учесть и тему веб-сайта, потому что в различных темах характеристики конверсии могут оцениваться по-разному. К примеру, для магазина, торгующего дешевыми игрушками и схожей мелочевкой, конверсия в 7-10 процентов будет не самым удачным показателем. А ежели компания занимается продажей недешево оборудования, то конверсия и в 5 процентов может оказаться положительным результатом